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7月8日，第26屆中國建博會（廣州）如期舉行。被譽為大家居建裝行業(yè)全球第一展，形成以“定制、系統(tǒng)、智能、設計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的“5+1格局。展覽面積近40萬平方米，參展企業(yè)超2000家，高端會議活動逾100場。中出網(wǎng)在現(xiàn)場看到，整個建博會觀展人流如潮。

與智能出入口相關的品類包括智能鎖展區(qū)，智能家居展區(qū)和智能門展區(qū)。分別位于A區(qū)2.1-5.1館。包括狄耐克、立林、云米、頂固、盼盼、麥馳、凱迪仕、通用、匯泰龍、GMT、保士盾、堅朗、皇冠、小智等智能家居和智能鎖企業(yè)均有參展。

01智能鎖價格持續(xù)走低

在采訪中，智能出入口頭條發(fā)現(xiàn)，智能鎖價格內(nèi)卷已經(jīng)卷出新高度，去年還有廠商掛199一把的智能鎖，今年展會有廠商已經(jīng)打出掛牌價39元，45元，69元，99元一把的價格。據(jù)商家稱，這是展會價格，用來引流。展會過后還會回調(diào)，詢問其回調(diào)價格，據(jù)稱是55元。

39元的鎖除了沒有人臉識別，雙攝功能，其他比如指紋，刷卡，鑰匙等均具備，外觀鋁合金，沒有精雕，質(zhì)保兩年。一位品牌廠商表示，對這樣的價格不予評價。

業(yè)界人士認為，目前智能鎖行業(yè)已經(jīng)進入天花板，如果沒有更新的技術加持情況下，各方開始卷價格是必然的。大品牌沒辦法跟其他小廠拼價格。技術、服務、品牌、研發(fā)等等不是小廠家可以對比的。

據(jù)智能出入口頭條觀察，貓眼大屏、3D結構光人臉識別、掌靜脈、雙攝等技術依然是智能鎖主流技術，目前擁有這些功能幾乎成為智能鎖標配。但各廠商在其品牌調(diào)性，工藝，材質(zhì)等細節(jié)以及技術穩(wěn)定性、售后方面各有千秋。

02營銷陷入疲態(tài)

展會現(xiàn)場人流如織。但是，在智能鎖展區(qū)，中出網(wǎng)能感覺到行業(yè)開始出現(xiàn)營銷疲態(tài)。盡管很多品牌廠商依然把展位設計出與眾不同的光感效果，比如凱迪仕，一貫大氣時尚高端的營銷風格，今年酷炫風滿屏，吸睛無數(shù)。盼盼以大紅魔方屋為設計理念，與品牌的IP調(diào)性匹配。但與之去年相比，今年的智能鎖展區(qū)安靜不少，廠商銷售人員都在自己的展區(qū)或直播，或者對接客戶，沒有廠商策劃各種吸睛節(jié)目，抽獎活動，走秀等等。同時也看到，智能鎖企業(yè)此起彼伏，品牌廠商如智能門新貴云鹿、鎖具老牌鑰瑪、龍頭企業(yè)德施曼沒參展，增加了很多新面孔。

不過，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年618年中大促期間，智能門鎖的零售量規(guī)模和零售額規(guī)模均實現(xiàn)了增長，表明智能鎖市場仍然有強勁的市場需求。

03跨行業(yè)賽手

本次展會也出現(xiàn)跨界賽手。從安防物聯(lián)網(wǎng)跨到家居的大廠，比如360智慧生活、樂橙、曠視等品牌。

360智慧生活擁有旗下360炫視、360視覺云和360Botslab三大品牌，在安防領域提供一系列物聯(lián)網(wǎng)解決方案，今年出現(xiàn)在智能鎖展區(qū)展示智能鎖產(chǎn)品。樂橙是面向全球民用智慧物聯(lián)網(wǎng)市場消費端的智能家居品牌，構建了樂橙安防、樂橙互聯(lián)、樂橙機器人、樂橙IoT四大產(chǎn)品體系，在安防方面有亮眼的表現(xiàn)，這幾年跨界智能鎖。曠視是一家聚焦物聯(lián)網(wǎng)場景的人工智能公司，面向消費物聯(lián)網(wǎng)、城市物聯(lián)網(wǎng)和供應鏈物聯(lián)網(wǎng)的核心場景提供解決方案，本次展出最新生物識別技術的門禁一體機、智能門鎖及模組等軟硬件產(chǎn)品。

回頭再復盤前兩年市場行情對比，彼時大V紛紛帶貨，各路自媒體達人引流，開箱測評，情境劇表演等等，都能感受到智能鎖市場的熱潮。如今，市場不同了，對于技術含量不高的智能鎖行業(yè)，下場的企業(yè)增多，導致產(chǎn)品過剩。經(jīng)濟環(huán)境下行直接影響到消費者的選擇，信心和消費預期，從而導致整個產(chǎn)業(yè)鏈進入內(nèi)卷和洗牌。

降本增效，跨界開拓，提高供應鏈效率，下沉產(chǎn)品分銷渠道也許是廠商穿越周期需要思考的方向。