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根據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研數(shù)據(jù),2020年中國智能鎖銷量為1640萬套,同比增長17%。繼2019年的小幅下滑后恢復(fù)增長,增長原因主要為零售市場的快速發(fā)展。

2015-2020年中國智能鎖市場銷量

(圖片來源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)調(diào)研數(shù)據(jù),單位:萬套

2020年中國智能鎖線上市場銷量根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能鎖零售市場月度追蹤(Chinese Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2020年中國智能鎖線上市場銷量為288萬套,同比增長42%;線上市場銷額為42．3億元,同比增長37%。

從銷售節(jié)奏來看,受新冠疫情影響,上門安裝等服務(wù)受限,Q1智能鎖銷量有所下滑。從4月起,隨著疫情得到控制,消費(fèi)環(huán)境逐漸恢復(fù),主流品牌密集發(fā)布新品并積極開展直播帶貨、社群營銷等活動(dòng),再加上電商平臺(tái)推出多重活動(dòng)刺激消費(fèi),Q2智能鎖銷售進(jìn)入上行通道;進(jìn)入下半年,上半年累計(jì)的剛性裝修需求爆發(fā),智能鎖線上銷量連續(xù)9個(gè)月同比增長,其中11月在大促的推動(dòng)下市場規(guī)模創(chuàng)新高,銷量首次突破60萬套,銷額首次突破10億元。

2020年中國智能鎖分月度線上銷量

(圖片來源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬套

2020年中國智能鎖線上品牌格局得益于市場的快速發(fā)展,智能鎖迎來品牌爆發(fā)期。2017年,數(shù)千家企業(yè)、上千個(gè)品牌涌入;2018年,智能鎖生產(chǎn)企業(yè)突破2000家,品牌超過3500家。傳統(tǒng)門鎖/五金企業(yè)、老牌安防企業(yè)、家電/電子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、初創(chuàng)型企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能鎖市場。

2020年,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國智能鎖生產(chǎn)企業(yè)降至1500家,品牌數(shù)量降至2000家以下,而在線上市場,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),在售的品牌數(shù)量仍超過500個(gè)。

新進(jìn)入的品牌為市場帶來活力的同時(shí),也降低了市場的集中度。2020年,智能鎖市場TOP4品牌份額為49．4%,為中(下)集中寡占型(35%

(圖片來源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

小米憑借較高的性價(jià)比、完善的渠道、豐富的生態(tài)鏈聯(lián)動(dòng)等因素占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢,銷量方面份額超30%,銷額方面成為唯一一家突破10億元的品牌。2020年小米加速智能鎖的產(chǎn)品布局,發(fā)布3款新品,包括一款千元檔產(chǎn)品和兩款1500元以上中端產(chǎn)品。

德施曼和凱迪仕作為較早布局智能鎖領(lǐng)域的企業(yè),具備先發(fā)優(yōu)勢和較高的知名度。2020年,兩大品牌繼續(xù)完善產(chǎn)品布局、借助短視頻+社交媒體+直播帶貨等營銷方式,在銷量、銷額方面均位居第二、三名。

飛利浦在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面具備優(yōu)勢,通過在機(jī)場、高鐵投放廣告,借助羅永浩直播首秀等方式提升了熱度和銷量,2020年在銷量方面排名第五,在銷額方面位列第四。

武匠、幻侶、宜恩斯等品牌憑借在天貓平臺(tái)上的良好表現(xiàn)在銷量方面位列第四、六、九位;得益于在京東平臺(tái)的暢銷,希箭同樣進(jìn)入TOP10。銷額方面,三星、鹿客憑借較高的產(chǎn)品單價(jià)位列第四、五、六位。

2020年中國智能鎖線上價(jià)格走勢中國智能鎖零售市場正處于發(fā)展初期,市場容量和發(fā)展?jié)摿薮?低價(jià)成為了企業(yè)擴(kuò)大市場的份額最快最有效的方式。一方面,主流品牌舍利潤保銷量,推動(dòng)市場價(jià)格下降;另一方面,隨著智能鎖供應(yīng)鏈的成熟,無數(shù)小企業(yè)、直接套用公模生產(chǎn),壓低價(jià)格進(jìn)入市場。價(jià)格戰(zhàn)對前期市場的普及和消費(fèi)者教育起到了一定的推動(dòng)作用,但也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化、體驗(yàn)感差等問題。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能鎖線上零售市場均價(jià)為1469元,分月看,僅11月和12月大促期間受主流品牌促銷影響,當(dāng)月均價(jià)高于全年均價(jià)外,其他月份均價(jià)都低于此標(biāo)準(zhǔn)。低價(jià)普及趨勢明顯。

2020年分月中國智能鎖價(jià)格走勢

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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

2021年中國智能鎖市場預(yù)測

中國智能鎖零售市場將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道:1． 中國智能鎖的普及率較低,仍有增量市場待挖掘;2． 智能鎖作為智能家居的物理入口級產(chǎn)品,將從智能單品向著互聯(lián)互通的方向發(fā)展,納入IoT生態(tài)圈;3． 指靜脈識別、人臉識別等生物識別技術(shù)在智能鎖產(chǎn)品的應(yīng)用增多,便捷性和安全性得以增強(qiáng);4． 智能鎖的價(jià)格降至普通家庭可接受的標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者對智能鎖的青睞度變高,天貓數(shù)據(jù)顯示,電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。

但是,處于發(fā)展初期的智能鎖市場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范并不完善,企業(yè)也未建立起強(qiáng)有力的技術(shù)壁壘,導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,安全問題時(shí)有發(fā)生,智能鎖市場健康發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2021年,中國智能鎖市場規(guī)模將繼續(xù)增長,全渠道銷量達(dá)到1950萬套,同比增長19%;線上零售市場達(dá)到390萬套,同比增長35%。

(文章來源：OFweek智能家居網(wǎng)，侵刪)