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出入口設(shè)備行業(yè)的企業(yè)，指的是構(gòu)建出入口環(huán)境的生產(chǎn)型企業(yè)，包括工業(yè)門(mén)，電動(dòng)門(mén)，人行通道閘、車(chē)牌識(shí)別，升降柱，道閘等，大部分仍是項(xiàng)目工程及傳統(tǒng)生產(chǎn)制造的初級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品相對(duì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。也有大一部分企業(yè)智能化產(chǎn)品比例較低。

盡管被外界和行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為人臉識(shí)別，智能停車(chē)，AI技術(shù)，云端科技是出入口設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域，但出入口設(shè)備涉及到公安、交通、教育，建筑等上百個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)中有不同的應(yīng)用場(chǎng)景的“碎片化”形態(tài)導(dǎo)致了需求的不統(tǒng)一。

這個(gè)時(shí)候，出入口設(shè)備企業(yè)可以做些什么呢？

應(yīng)該讓“品牌”去和世界溝通，讓你的“品牌”先和你的消費(fèi)群體達(dá)成一致認(rèn)同。

重視品牌與認(rèn)知之間的落差

“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”——菲利普·科特勒在他的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中對(duì)品牌是這樣定義的?！捌放剖卿N(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

可以看出，品牌是企業(yè)在消費(fèi)者面前的表現(xiàn)形式，是消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的心理認(rèn)知。品牌是抽象的，是動(dòng)態(tài)的，它會(huì)隨著企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造價(jià)值的變化而變化。

品牌要把正確的信息，傳達(dá)給企業(yè)的對(duì)象:

你需要讓消費(fèi)者明確的知道，你和以前不一樣了；

你需要告訴你的新老消費(fèi)者，我有哪些不一樣；

你需要讓消費(fèi)者相信，你的確不一樣；

品牌，必須以企業(yè)新的戰(zhàn)略、定位進(jìn)行相匹配的升級(jí)，要正確的、全面的、優(yōu)先的告訴消費(fèi)群體，才會(huì)建立起有新的、有共識(shí)的、對(duì)等的供需關(guān)系。只有品牌的對(duì)焦，才能引導(dǎo)消費(fèi)群體的聚焦。

如同亞當(dāng)·斯密在《國(guó)富論》里提及的分工理論，隨著AI的不斷深化發(fā)展，出入口設(shè)備行業(yè)細(xì)分和深度垂直的趨勢(shì)會(huì)更加明細(xì)化。會(huì)出現(xiàn)很多新品類(lèi)，出現(xiàn)不同的競(jìng)爭(zhēng)局面，這時(shí)，品牌的升級(jí)和品牌的重新戰(zhàn)略定位顯得尤為重要，你重視產(chǎn)品的迭代，你重視技術(shù)的升級(jí)，為何偏偏就忽視了你的品牌？

出入口設(shè)備企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)?

第一步：形象氣質(zhì)升級(jí)

為了適應(yīng)新的市場(chǎng)策略、傳播策略，或者是某種新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，優(yōu)先對(duì)品牌形象進(jìn)行迭代、升級(jí)，這是最快速的，也是成本最低的方法。在品牌形象升級(jí)的范圍內(nèi)：logo、slogan、品牌標(biāo)準(zhǔn)色系、品牌自媒體矩陣、媒體網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、品牌廣宣物料、品牌宣傳片、吉祥物、代言人等等，一切基于市場(chǎng)和用戶視覺(jué)表現(xiàn)的，都可通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)在用戶傳達(dá)和表現(xiàn)層面的創(chuàng)新。

第二步：戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)品的迭代

品牌戰(zhàn)略升級(jí)需要與產(chǎn)品相結(jié)合，品牌營(yíng)銷(xiāo)僅僅是戰(zhàn)術(shù)的一種，是依托于商業(yè)、服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略的行為，并不是獨(dú)立的行為 。企業(yè)戰(zhàn)略不改變，品牌傳播就不可亂動(dòng)，企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與品牌應(yīng)該是三位一體的。

在得到市場(chǎng)認(rèn)可的初期，他們的關(guān)系應(yīng)該是：企業(yè)戰(zhàn)略＞產(chǎn)品＞品牌 ,但無(wú)論從屬關(guān)系如何，他們?nèi)哂幸粋€(gè)核心點(diǎn)是相同的，那就是都圍繞著消費(fèi)群體聚焦。品牌升級(jí)是企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品升級(jí)的表現(xiàn)形式，需要思考，它是什么？它所代表的企業(yè)、產(chǎn)品是什么？

第三步：擴(kuò)大傳播推廣

傳播的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘，只有重復(fù)大到一定的次數(shù)時(shí)候，受眾才會(huì)留下很深的印象;所以，在傳播一個(gè)品牌時(shí)，首先選擇一個(gè)合適的，專(zhuān)業(yè)的行業(yè)媒體進(jìn)行 深度合作，做一輪大規(guī)模告知。這個(gè)告知的用途是，告訴你的目標(biāo)群體：“快來(lái)看，這個(gè)品牌是什么”。然后不斷的重復(fù)，讓品牌的曝光率持續(xù)。傳播達(dá)成兩個(gè)目的，第一是告知，盡可能的在最大范圍上覆蓋用戶。第二是被談?wù)摚@個(gè)品牌是什么，，有什么可聊的。這才會(huì)讓大眾注意到有一個(gè)你的品牌。

第四步：扎實(shí)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容;普遍程度的品牌升級(jí)

做到第三步的時(shí)候已經(jīng)算比較完整的了。但在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，尤其是出入口設(shè)備品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體絕大部分偏to B、to G端，除了采用常規(guī)的廣告與傳播外，還需要有指導(dǎo)性的品牌內(nèi)容或品牌項(xiàng)目來(lái)配合品牌價(jià)值觀輸出，讓品牌更加具象化、權(quán)威化;品牌升級(jí)的前三步都是基礎(chǔ)，真正與用戶產(chǎn)生溝通和信任的是品牌內(nèi)容。

品牌的各種理論、模式如今滿天飛，我們要不迷信，不盲從，立足企業(yè)自身環(huán)境去思考清楚品牌使命與行動(dòng)目標(biāo)。