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《市場營銷學(xué)》中對品牌是這樣定義的?！捌放剖卿N售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)?！笨梢钥闯?，品牌是企業(yè)在用戶面前的表現(xiàn)形式，是消費群體對企業(yè)的心理認知。

企業(yè)的品牌打造，是產(chǎn)品或核心價值的體現(xiàn)，代表了成為了一類產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，以及企業(yè)的信譽，憑借品牌的優(yōu)勢企業(yè)在市場競爭中可以獲得品牌溢價和附加值。出入口設(shè)備行業(yè)的企業(yè)同樣需要品牌的打造，而且必須在垂直領(lǐng)域里面告訴你的代理商你是誰。

出入口設(shè)備企業(yè)現(xiàn)狀

出入口設(shè)備行業(yè)的企業(yè)，指的是構(gòu)建出入口環(huán)境的生產(chǎn)型企業(yè)，包括工業(yè)門，電動門，車牌識別，升降柱，道閘等，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和產(chǎn)業(yè)市場的不斷擴大，傳統(tǒng)的制造出入口設(shè)備的企業(yè)，也開始試水智能化方向，從出入口設(shè)備提供到出入口環(huán)境方案解決，再到物聯(lián)大數(shù)據(jù)智慧城市，應(yīng)用場景不斷擴大升級，如捷順從精工制造型企業(yè)，轉(zhuǎn)型成提供AIoT、云計算技術(shù)的智慧停車綜合解決方案的科技型企業(yè)，構(gòu)建了“智能硬件+平臺+運營”的全生態(tài)業(yè)務(wù)模式；藍卡致力于AI云大型管理平臺軟件開發(fā)，將云管理技術(shù)、云計算技術(shù)應(yīng)用到停車場管理上，實現(xiàn)了集團化、多停車場的管理；科拓的云平臺車場信息中心通過基礎(chǔ)信息和動態(tài)信息的采集，實現(xiàn)城市級的停車信息互通。

然而，能撼動智慧城市的布局畢竟只是頂部的小部分企業(yè)，大部分企業(yè)仍是項目工程及傳統(tǒng)生產(chǎn)制造的初級經(jīng)營模式，產(chǎn)品相對單一，同質(zhì)化嚴重。產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的力量成了市場角逐和市場份額占據(jù)的關(guān)鍵指標。

你是誰？

目前而言，出入口設(shè)備行業(yè)的人工智能仍然為弱人工智能應(yīng)用。企業(yè)、產(chǎn)品、終端群體之間的認知有較大的偏差，我們需要用一種方式去建立用戶的信任和了解。企業(yè)是定位設(shè)備提供商還是云端物聯(lián)網(wǎng)方案提供商，還是兩者兼并，在一定程度決定了企業(yè)的發(fā)展方向，在自己都還未完全弄清楚“自己”誰的情況下，企業(yè)的品牌顯得尤為重要。隨著AI的不斷深化發(fā)展，出入口設(shè)備行業(yè)細分和深度垂直的趨勢會更加明細化，會出現(xiàn)很多新品類，出現(xiàn)不同的競爭局面，這時，你是誰不是設(shè)問句，他成了反問句了，品牌的升級和品牌的重新戰(zhàn)略定位顯得尤為重要。

德國心理學(xué)家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們：人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會變慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論指導(dǎo)意義在于任何一段記憶必須要在還沒有忘記之前反復(fù)加強印象，重復(fù)再重復(fù)，這條曲線一樣適用于企業(yè)進行品牌宣傳的指導(dǎo)方向。

無論是電視廣告時代還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，品牌在投放廣告時非常關(guān)心的一個指標是覆蓋頻次，據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，一個美國人平均接觸到的廣告品牌超過120個，如何在眾多的信息中脫穎而出，廣告是一個直接有效的手段。即便是已經(jīng)反復(fù)加強了印象，如果過一段時間沒有強化，也會在用戶心中慢慢消失。

你是誰，是企業(yè)告知消費者的重要的問題，能否在眾多品牌中脫穎而出，成功告知消費者你是誰，是企業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)重要的手段。

品牌如何連接終端？

今天的用戶擁有多種多樣的選擇，他們可能需要價格的合適，又要求品質(zhì)的高檔，他們可能對自己的需求也是清晰又模糊的，對于用什么產(chǎn)品他是清晰的，但對于用什么價值判斷和影響他的選擇，他是模糊的。這個時候，讓你的“品牌”先和用戶達成一致認同是重要的。把你的品牌通過媒介渠道告知出去。通過廣而告之，強化用戶的忠誠度和自豪感。

第一：形象氣質(zhì)升級

為了適應(yīng)新的市場策略、傳播策略，或者是某種新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)時，優(yōu)先對品牌形象進行迭代、升級，這是最快速的，也是成本最低的方法。 在品牌形象升級的范圍內(nèi)：logo、品牌標準色系、品牌自媒體矩陣、媒體網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、品牌宣傳片、代言人等等，一切基于市場和用戶視覺表現(xiàn)的，都可通過對這些內(nèi)容的優(yōu)化升級，實現(xiàn)在用戶傳達和表現(xiàn)層面的創(chuàng)新。

第二：擴大傳播推廣  

傳播的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘，只有重復(fù)大到一定的次數(shù)時候，受眾才會留下很深的印象 ，所以，在傳播一個品牌時，首先選擇一個合適的，專業(yè)的行業(yè)媒體進行 深度合作，做一輪大規(guī)模告知。這個告知的用途是，告訴你的目標群體：“快來看，這個品牌是什么”。然后不斷的重復(fù)，讓品牌的曝光率持續(xù)。傳播達成兩個目的，第一是告知，盡可能的在最大范圍上覆蓋用戶。第二是被談?wù)摚@個品牌是什么，，有什么可聊的。這才會讓大眾注意到有一個你的品牌。

第三：注重產(chǎn)品品質(zhì)

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，尤其是出入口設(shè)備品牌，目標消費群體絕大部分偏to B、to G端，除了采用常規(guī)的廣告與傳播外，還需要產(chǎn)品品質(zhì)來配合品牌價值觀輸出，讓品牌更加具象化、權(quán)威化。

未來行業(yè)，細分會越來越明顯，對于一個產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模和份額意味著議價能力，當你規(guī)模小和份額小的時候，你對上游供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商的議價能力就很小，你不做廣告，別人就會做，別人的規(guī)模就會碾壓你，你重視產(chǎn)品的迭代，你重視技術(shù)的升級，為何偏偏就忽視了你的品牌？