一、線上整體市場智能門鎖表現
奧維云網（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，10月線上市場增長勢頭持續(xù)，尤其在雙11促銷提前的推動下，增長幅度進一步擴大。其中，零售量規(guī)模同比增長37%。大促期間，智能門鎖品牌更傾向于推動中、高端產品的降價促銷，產品結構優(yōu)化帶動10月零售額規(guī)模同比增長36%。
二、傳統電商智能門鎖表現
奧維云網（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，10月傳統電商智能門鎖市場增長更加明顯，零售量規(guī)模同比增長44%；零售額規(guī)模同比增長36%。10月線上整體市場中，傳統電商的零售量占比達到79%，零售額占比達到80%，對比2023年10月均有提升；內容電商的零售量占比為21%，零售額占比為20%。
2024年10月，在雙11促銷活動提前的影響下，中國家用智能門鎖市場的均價相較于日常銷售時段有所上漲，其中，傳統電商的10月均價為1245元，環(huán)比2024年9月增長32%。
從不同價格區(qū)間的表現來看，傳統電商1000元以下市場的零售量占比收縮，減少了0.9個百分點，但零售量規(guī)模同比增長42%，主要由500元以下的低端市場貢獻，其零售量占比增長2.5個百分點，零售量規(guī)模同比增長65%。對比來看，1000-2000元的中高端市場成為了增長的主要動力，市場占比提高了3.8個百分點，同時零售量同比增長達到62%。盡管2000元及以上的高端市場在整體價格區(qū)間的占比有所下降，減少了2.9個百分點，但該價格區(qū)間的零售量同比依然增長了22%，高端市場的需求仍然強勁。由此可以看出，中國智能門鎖市場正經歷著快速的發(fā)展和變化，各價格區(qū)間的市場都展現出了不同的發(fā)展趨勢。
10月，傳統電商智能門鎖市場的生物識別技術以及安防功能持續(xù)向好。其中，貓眼大屏產品的零售量占比達50%，零售額占比達65%，與去年10月相比，分別增長了2.8個百分點和9.4個百分點。人臉識別智能門鎖的零售量占比為42%，零售額占比為54%，分別增長9.4個百分點和13.9個百分點，提升顯著。指靜脈智能門鎖增速放緩，零售量占比為8%，增長0.6個百分點，在均價下降16%的影響下，零售額占比為9%，下降0.4個百分點。掌靜脈智能門鎖零售量、零售額占比分別為8%、14%。多攝智能門鎖零售量、零售額占比分別為5%、8%，掌靜脈智能門鎖以及多攝智能門鎖處于成長階段，趨勢向好。
三、內容電商智能門鎖表現
奧維云網（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，10月受益于雙11大促的推動，內容電商智能門鎖品類展現出了顯著的市場活力，零售量規(guī)模同比增長15%，零售額規(guī)模同比大幅增長34%。隨著雙11促銷活動的到來，消費者對智能門鎖的興趣和購買意愿顯著增強，市場整體呈現出積極向好的發(fā)展態(tài)勢。
內容電商智能門鎖零售額的大幅度提升主要受到產品結構優(yōu)化影響，帶動了均價提升。具體表現為，10月內容電商智能門鎖均價達到1187元，環(huán)比9月增長24%，同比去年10月增長17%。
從價格段表現來看，2024年10月，內容電商智能門鎖市場在不同價格區(qū)間的表現各異。500元以下市場快速收縮，零售量占比下降13個百分點，規(guī)模同比下降31%；而500-799元價格段成為1000元以下市場的主力，零售量占比提升8個百分點，規(guī)模同比增長92%；800-999元價格段則繼續(xù)萎縮，零售量占比下降14個百分點，規(guī)模同比下降42%。中、高端市場方面，1000-2499元價格段表現亮眼，零售量占比達43%，較去年同期增長19個百分點，規(guī)模同比增長109%；2500-3000元價格段雖有所收縮，但3000元及以上市場的需求穩(wěn)步提升，零售量同比增長28%。雙11大促期間，消費者對中、高端智能門鎖產品的興趣和需求呈現出明顯的增長表現。
