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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖零售市場月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能門鎖市場全渠道銷量為893萬套，同比增長5.9%。其中，B端渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年上半年占比約為52.5%。C端市場開始崛起，并且逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展，2023年上半年占比為38.1%。此外，運(yùn)營商渠道在今年上半年出貨量超過80萬套，成為企業(yè)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的市場。

近日，洛圖科技（RUNTO）資深分析師翟麗媛女士分享了《中國智能門鎖行業(yè)的變革和創(chuàng)新》。

精裝修和租賃房屋是機(jī)會(huì)點(diǎn)

近期，房地產(chǎn)利好政策密集發(fā)布，對(duì)與其息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)利好信號(hào)。其中，和房地產(chǎn)配套的智能門鎖主要體現(xiàn)在裝修層面，目前在精裝修市場，智能門鎖已經(jīng)成為標(biāo)配產(chǎn)品。但是，整個(gè)市場格局尚未形成，品牌變動(dòng)相對(duì)較大。因此，對(duì)于智能門鎖企業(yè)而言，是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

第二個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)來自于住房租賃市場。由于居民購房壓力大、異地打工族住房流動(dòng)較為頻繁、新消費(fèi)群體購房觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變等原因，導(dǎo)致近幾年長租公寓需求量逐漸釋放出來。長租公寓搭配智能門鎖，將大大提升了公寓運(yùn)營效率，降低了人力、換鎖的成本，逐步實(shí)現(xiàn)房屋租賃的互聯(lián)網(wǎng)化。因此，是智能門鎖企業(yè)嘗試打開市場的方向之一。

C端市場逐步升溫

小紅書、抖音成主要趣味化種草渠道

今年上半年，線下零售市場和線上傳統(tǒng)電商均出現(xiàn)下滑，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上傳統(tǒng)電商銷量同比下降了2.7%。進(jìn)入三季度以后，線上頹廢之勢逆轉(zhuǎn)，7-8月線上傳統(tǒng)電商銷量同比增長9.6%。

新興電商成為了新的增量市場，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年上半年同比增長超過40%。其中，抖音和拼多多合計(jì)占比超過90%。抖音主推千元左右的門鎖產(chǎn)品，聚焦當(dāng)下熱門的產(chǎn)品，如3D結(jié)構(gòu)光、貓眼大屏；拼多多以平價(jià)入門款門鎖為主。此外，小紅書已經(jīng)成為許多年輕人獲取產(chǎn)品信息、分享購物心得的重要平臺(tái)。通過用戶生成的內(nèi)容和社區(qū)互動(dòng)的方式，幫助用戶做出更好的決策。從品牌角度看，可以有效的提高品牌的知名度和轉(zhuǎn)換率。

行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段

未來加速優(yōu)勝劣汰

從品牌層面看，品牌類型豐富，品牌不斷進(jìn)入退出，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年8月，線上在售品牌數(shù)超200家，CR4集中度為35.7%，屬于競爭型市場。

從產(chǎn)品層面看，2023年產(chǎn)品的創(chuàng)新方向主要體現(xiàn)在安全性更高的產(chǎn)品，如人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別、虹膜識(shí)別等生物識(shí)別技術(shù)，還有貓眼大屏、遠(yuǎn)程對(duì)講、微信視頻等拓展功能。

同時(shí)，消費(fèi)者不再只關(guān)注產(chǎn)品本身，也會(huì)關(guān)注到售后服務(wù)，因此良好的售后服務(wù)是留住和發(fā)展顧客的關(guān)鍵。未來，售后服務(wù)將成為眾多門鎖廠家和商家爭奪消費(fèi)者的重要發(fā)力點(diǎn)之一，專業(yè)門鎖服務(wù)平臺(tái)將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

綜合看來，智能門鎖行業(yè)向縱深發(fā)展，未來保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測市場銷量有望在2025年突破2000萬套。